Sterke merken zijn gebouwd op visie. Functionele aspecten zijn belangrijk, maar net zo belangrijk is de ‘identiteit’ van een merk. De consument wil geraakt worden, wil het merk ‘beleven'. Het is aan merkmanagers om inhoud en lading aan een product of dienst te geven.

Het creëren, onderhouden en waarderen van merken. Dat zijn de ijkpunten van deze leergang. Ontwikkeld voor managers en professionals die verdieping zoeken over strategie gericht op merkwaardecreatie. Kenmerkend aan de manier van leren is dat deelnemers worden gestimuleerd de vraagstukken met een ‘open mind’ te benaderen. In dialoog met topdocenten en vakprofessionals en levert deze dynamiek waardevolle nieuwe kennis en inzichten op.