Nederlandse financials spelen slecht in op de vergrijzing, aldus een studie van PricewaterhouseCoopers. Hoewel financiële instellingen onderkennen dat een vergrijzende bevolking een groeimarkt is, hebben de ondervraagde organisaties producten op de schap liggen, noch zijn ze ze aan het ontwikkelen. Er zijn veel oorzaken voor deze terughoudendheid. Zo richten de financials zich voornamelijk op de korte termijn en geven ze aan tijd en mankracht te missen om die producten te ontwikkelen. Voorts is het onzeker in hoeverre vergrijzingproducten winstgevend zijn terwijl de investeringskosten voor productontwikkeling echter hoog zijn. De marketing van deze producten is evenmin eenvoudig: ouderen van nu voelen zich niet oud en wensen ook niet als zodanig bestempeld te worden. Niet alleen is de markt volgens de financials nog niet rijp voor vergrijzingproducten, verzekeraars zetten in op differentiatie van het huidige productaanbod. Ten slotte wordt er meer verwacht van productontwikkeling gericht op de totale levensloop dan van specifieke `grijze` producten. Hoewel er dus op dit moment weinig prikkels zijn om te investeren, is het raadzaam om alvast in te spelen op een grijze toekomst. Marktpartijen kunnen bijvoorbeeld kijken naar de praktijk in Duitsland en Japan. Bron(nen): Pensioen Magazine (februari 2009)