Pennen populairste give-away ; items worden zo'n 5 maanden bewaard; herkenning adverteerder is hoog: 87- 94%

In een wereld waarin smartphones, tablets en virtuele deelname de basis leggen voor de meetings van morgen,  zijn het de traditionele promotionele producten die nog altijd van belang zijn voor de bijeenkomsten van vandaag, zo blijkt uit een recent onderzoek van het Reclame Specialty Institute (ASI).
ASI's "Global Advertising Specialties Impressions Study"  weerspiegelt de mening van 3.332 zakenmensen in New York, Chicago, Los Angeles, Philadelphia, Londen, Sydney, Toronto en Montreal, die via online en face-to-face enquêtes naar hun mening gevraagd is  over de effectiviteit van promotionele producten.

Voor iedereen die give-aways moet selecteren voor een congres of beurs, of bijvoorbeeld sponsors/adverteerders moet werven voor een congres en hen passende give-aways wil adviseren, biedt dit onderzoek veel nuttige informatie.

Volgens het onderzoek waren de top give aways van 2010:
(de respondenten is gevraagd welke items ze in het afgelopen jaar gekregen hadden)

1 Schrijfgerei (46 procent van de USA-respondenten had deze gekregen/in bezit)
2 Shirts (38 procent)
3 Agendas/Kalenders (24 procent)
4 Tassen (23 procent)
5 Petjes/hoofddeksels (16 procent)
6 Bureau/kantoor/business accessoires (16 procent)
7 Food items (12 procent)
8 Glaswerk/keramiek, inclusief mokken (11 procent)
9 Gezondheids- en veiligheidsproducten (9 procent)
10 Jassen/truien/sweatshirts/fleece (4 procent)
NB. Het onderzoek is ook in London gehouden en de top-10 van de Britse deelnemers kende eigenlijk maar één grote verschuiving: de petjes zijn daar duidelijk minder populair en vallen net buiten de top-10. Electronica en computergerelateerde producten zijn daar wel in de top-10 te vinden (op plaats 8).

Betaalbaar alternatief
De studie wees uit dat promotionele producten betaalbaarder zijn dan andere media-inzet. Omgerekend naar de kosten ‘per impressie' kwamen deze op $0,005, een stuk lager dan bijvoorbeeld Televisie ($0,018) en kranten ($0,029). Alleen billboards en Internet advertising zijn goedkoper, met respectievelijk  $0.002 en $0.003 per impressie. Tassen bleken overigens de hoogste ‘impressie-waarde' te hebben.

Hoe lang bewaart men items?
Als u nog op zoek bent naar givce aways voor uw volgende congres of beursdeelname, dan is het ook wel interessant om te zien hoe lang men bepaalde items bewaart. Het gemiddelde ligt op 5,4 maanden in de VS (4,9 in de UK), maar opallend is dat een aantal items duidelijk langer bewaard worden, met  in de VS electronica/computer items als langste (8,1 maand), gevolgd door trofeeën/awards (7,3 maand) . In de UK worden kalenders/agendas het langst bewaard (7,1 maand), gevolgd door de categorie jassen/truien/fleece (6,4 maand).
Gevraagd naar de redenen waarom men een item bewaart levert dat als topargumenten op: Bruikbaarheid (73%UK/75%US) en aantrekkelijkheid  (resp. 20 en 27 procent). Slechts 6% bewaart een item om de informatie die er op staat bij de hand te hebben (zoals een telefoonnummer).

Enkele opvallende uitkomsten zijn verder nog:
94 procent van de Britten en 83 procent van de ondervraagden in de VS kan de adverteerder op een promotioneel item in hun bezit benoemen. De grootste herkenning heeft men in de UK bij tassen (97%), terwijl in de VS glaswerk/keramiek de meeste herkenning oplevert voor de adverteerder (87%).
41 procent geeft zelfs aan dat hun mening over een adverteerder positiever is nadat ze de give away hebben ontvangen.
Pennen/schrijfgerei wordt veruit het vaakst gebruikt (VS: 18,2 maal per maand, UK: 19 keer).
Overigens is een item dat niet bewaard wordt lang niet altijd ‘weggegooid' geld voor de adverteerder.  Ongeveer 60% van de items wordt aan iemand anders gegevens, 22% wordt echt weggegooid en het restant wordt ergens opgeborgen om nooit meer teruggezien te worden.
 

Het volledige ASI onderzoek is hieronder gratis te downloaden als PDF:
ASI_Impressions_Study_2010.pdf

© Redactie CongresWereld