Een persbericht is van oudsher een populair middel om publiciteit te creëren. Online persberichten kun je optimaliseren zodat je niet alleen publiciteit creëert, maar ook de linkpopulariteit van je website vergroot en meer inzicht krijgt in de online community rondom je merk.

Maar hoe bereik je nou het maximale met een persbericht? In deze post staan een paar praktische tips om meer uit een persbericht te halen.

1: Bedenk en schrijf een goed persbericht
Het klinkt simpel, maar er zijn veel factoren die je hierin mee moet nemen. Voorbeelden:

• Schrijf je bericht voor je (potentiële) klanten. Persberichten worden online door iedereen gelezen, terwijl vroeger alleen journalisten persberichten ontvingen.
• Gebruik ook kleiner nieuws voor een persbericht. Het hoeft geen wereldnieuws te zijn, als het maar nieuwswaardig is.

Het uitstekende artikel Pr 2.0 en persberichten van Nienke Becker dat hier dieper op ingaat, is te vinden op Frank Watching.

2: Optimaliseer je persbericht
Een online persbericht moet niet alleen goed leesbaar zijn voor menselijke bezoekers, ook zoekmachines moeten het bericht kunnen interpreteren en indexeren. Lees onderstaande tips voor het zoekmachinevriendelijk maken van het bericht.

Bepaal het belangrijkste keyword van je onderwerp. Zoek uit welke woorden mensen gebruiken bij het zoeken naar informatie over het onderwerp van het persbericht.

• Gebruik tools als Google Trends en Google Insight om keywords met elkaar te vergelijken.
• Door het belangrijkste keyword te gebruiken in de titel, tussenkopjes en de tekst (niet overmatig uiteraard), zorg je ervoor dat het bericht vindbaar wordt voor gebruikers van Google. Als leidraad kun je het beste deze 14 SEO schrijftips van collega Joni gebruiken.
• Plaats in het bericht een link naar je website met een goede linktekst.

3: Zorg voor een goede bron voor het bericht
De bron van het persbericht moet op je eigen website te vinden zijn. Maak bijvoorbeeld een pagina voor het persbericht in een persgedeelte op je website. Hierdoor kun je op bijvoorbeeld social nieuws websites verwijzen naar de pagina van het persbericht op je eigen website.

Maak gebruik van het voordeel dat je zelf de bron van het bericht beheert door deze HTML zoekmachinevriendelijk te maken:

• Gebruik de juiste HTML headers.
• Plaats, indien mogelijk, een deeplink in de tekst naar een pagina binnen je website.
• Zorg voor een goede HTML title en meta-description.

4: Gebruik een traditionele perslijst
Old school persberichtverspreiding verloopt via een perslijst met contacten. Bij online persberichtverspreiding vormt de perslijst nog steeds de basis voor het verspreiden van het persbericht. Vergeet dus niet de relevante kranten, bladen en dergelijke mee te nemen in je perslijst.

5: Plaats het bericht zelf op (social) media
Een voordeel van het online verspreiden is dat je niet alleen afhankelijk bent van plaatsing door derden. Veel social media sites bieden de mogelijkheid om zelf een bericht te plaatsen.

• Persbericht sites zoals nieuwsloket.nl en hotfrog.nl
• Social nieuws sites, bijvoorbeeld: nujij, msnreporter en ekudos
• Bookmark sites zoals digg, stumbleupon, watvindenwijover

6: Vind relevante blogs
Zoek blogs die schrijven over jouw vakgebied / type product / dienstverlening. Probeer in contact te komen met de bloggers en vraag of ze het persbericht willen plaatsen of een artikel willen schrijven naar aanleiding van je bericht. Vraag ook of ze terug willen linken naar de bron van je bericht of naar je website.

Tip: gebruik tools als Google blog search om relevante blogs te vinden.

7: Monitor de resultaten
Ontzettend belangrijk is het monitoren van de resultaten van het persbericht. Zaken waarop je kunt monitoren:

• Hoeveel sites plaatsen het bericht?
• Waar is het bericht geplaatst?
• Hoeveel inkomende links creëert het bericht?
• Hoeveel bezoek krijg je vanaf verwijzende sites waar het bericht geplaatst is?
• Hoeveel bezoekers komen op de bron van het persbericht binnen?

Tools om deze zaken te meten:

• Een web analytics pakket;
• Buzz tools zoals twingly, Google alerts, Google blog search;
• Backlink checkers zoals yahoo Site Explorer en Google Webmaster Tools;
• Google.

8: Vind nieuwe plaatsen
Houd een lijst bij van websites die het bericht hebben geplaatst. Vaak wordt een persbericht na plaatsing overgenomen door andere websites die het bericht kopiëren en plaatsen.

Deze lijst van websites kun je bij een volgend persbericht gebruiken om nog meer websites aan te schrijven, waardoor het bereik van je volgende bericht groter zal zijn.

Iedereen heeft nieuws: Aan de slag!
Zomaar een lijst met tips over het optimaliseren van persberichten. Toch zie ik niet heel veel bedrijven persberichten online goed verspreiden. Waarom niet? Volgens mij komt dit voor een belangrijk deel doordat veel bedrijven überhaupt geen persberichten uitbrengen. Natuurlijk, de grotere bedrijven komen geregeld met nieuws over producten en diensten, maar vooral rond de wat kleinere bedrijven is het vaak stil online. En ik denk dat dat onterecht is. Een persbericht hoeft geen wereldnieuws te zijn, als het maar nieuws is en relevant is. En ik denk dat elk bedrijf wel nieuws heeft waarover ze kunnen schrijven, maar dat niet als potentieel persbericht materiaal beschouwen.

Ik zou zeggen, kijk wat voor nieuws / ontwikkelingen / trends er zijn binnen je bedrijf en ga gewoon aan de slag!

Dit artikel is geschreven door collega Jaap-Jan Frans, Organic Search consultant bij Traffic4u